□東山
8月29日召開的自治區(qū)黨委常委會會議提出，將文旅產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)集群序列，把原有的自治區(qū)“八大產(chǎn)業(yè)集群”擴展為“九大產(chǎn)業(yè)集群”。毫無疑問，新疆將在更高層面、以更大力度推動文旅產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。在這樣的大背景下，新疆文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭必將更加迅猛。
那么，面對這樣的機遇，克拉瑪依文旅應當如何作為才能“破圈”突圍？筆者認為，克拉瑪依文旅產(chǎn)業(yè)有巨大潛力可挖，要走出自己的特色之路，打造出被市場廣泛認可的城市IP。
從傳統(tǒng)意義的旅游資源來看，克拉瑪依相較周邊地州市并不占優(yōu)勢，但克拉瑪依濃郁的石油特色文化是其他地州市所沒有的，具備獨特性、稀缺性、可持續(xù)發(fā)掘性和創(chuàng)新性。
站在游客的視角，前往黑油山、一號井、泥火山、百里油區(qū)等景區(qū)，無疑是一場深入探索克拉瑪依城市發(fā)展脈絡與油田開發(fā)歷程的旅程。然而，從趣味性、體驗深度、心靈震撼及傳播效應等維度考量，這樣的旅程或許難以在公眾間引發(fā)情感共鳴。
原因有以下幾點：一是相關點位在系統(tǒng)性、互補性上尚有欠缺，還不足以讓游客對克拉瑪依石油文化產(chǎn)生耳目一新的認知；二是基于規(guī)模等現(xiàn)實條件，我們還沒有形成以旅行社為主的市場主體力推的、市場成熟度高的石油文化特色線路游；三是缺乏規(guī)模性大、原創(chuàng)性強、傳播力廣的創(chuàng)新產(chǎn)品，難以在互聯(lián)網(wǎng)上引流，發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的放大效應。
個人以為，克拉瑪依文旅的“破圈”突圍的根本和重點是要加強對市場和受眾的研究，以石油文化特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)為載體，發(fā)揮市場主體作用，以更年輕化的語言、更現(xiàn)代新穎的表達形式去解讀、發(fā)掘、創(chuàng)新和傳播石油精神。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯(lián)系。 習近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?/p>
令人欣喜的是，近年來我們在這方面已經(jīng)做了非常大膽的嘗試，創(chuàng)作出了大型原創(chuàng)舞劇《油城往事之開拓者》、沉浸互動式情景劇《聲生不息·文化館之夜》、大型沉浸式紅色實景演藝《獨庫天路》等優(yōu)秀作品。這些作品不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，更為克拉瑪依文化藝術事業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新的活力和動力。
旅行的本質是在對新世界的探索中發(fā)現(xiàn)更好的自己?？死斠朗且蛔鶠閴粝爰佑偷某鞘?。希望克拉瑪依能夠將自己打造成集石油文化、石油精神為一體的石油特色旅游城市，讓每一位來自五湖四海的游客都能被這座城市的“油”味兒所打動、所吸引。