□高宇飛
觀點(diǎn)
當(dāng)我市出現(xiàn)緊俏乃至走紅的特色產(chǎn)品時(shí)，我們希望該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)能夠汲取前人教訓(xùn)，讓這款產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，爭(zhēng)取突出重圍發(fā)展成為知名品牌。要做到這一點(diǎn)，商家有很長(zhǎng)的路要走，政府相關(guān)部門也還有很多工作要做
日前，我市獨(dú)山子區(qū)兩家企業(yè)共同生產(chǎn)的第一批獨(dú)山子火山泥植萃滋養(yǎng)面膜已全部售罄，第二批面膜正在上線中。（見本報(bào)7月19日A08版）
這兩家企業(yè)的產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化的面膜市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，絕對(duì)令人驚喜。驚喜之余，我們也期盼這種現(xiàn)象不是“曇花一現(xiàn)”。
這并不是什么喪氣話，而是一種發(fā)自肺腑的美好祝愿。
多年來，不少地方特色產(chǎn)品都曾在某個(gè)范圍內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)。有這樣一次機(jī)會(huì)其實(shí)并不容易。而這個(gè)機(jī)會(huì)也是一個(gè)產(chǎn)品或品牌成長(zhǎng)為知名品牌的難得機(jī)遇，但能抓住這次機(jī)遇的卻一直只是極少數(shù)，絕大多數(shù)產(chǎn)品要么很快在市場(chǎng)上銷聲匿跡，要么銷量迅速?gòu)膸p峰跌落，“泯然眾人”。
這種現(xiàn)象實(shí)在令人遺憾。細(xì)究起來原因很多，但主要的可能有這么幾點(diǎn)：有的企業(yè)只是憑借產(chǎn)品的“新奇”賣點(diǎn)，一時(shí)吸引大量消費(fèi)者，但在品質(zhì)、服務(wù)等方面與市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品并無明顯優(yōu)勢(shì)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力終究如無本之木，自然很快就會(huì)被消費(fèi)者拋棄；有的產(chǎn)品雖說質(zhì)量不錯(cuò)，但突然“爆火”后，卻因企業(yè)營(yíng)銷水平、產(chǎn)能、品控、服務(wù)等存在明顯短板，后續(xù)應(yīng)對(duì)失策，白白浪費(fèi)了大好機(jī)會(huì)；有的企業(yè)可能只是抱著試一試甚至“玩票”的態(tài)度賺一波快錢，至于品牌后續(xù)發(fā)展，要么沒能力做，要么壓根兒就沒想著長(zhǎng)久做下去。
因此，當(dāng)我市出現(xiàn)緊俏乃至走紅的特色產(chǎn)品時(shí)，我們才希望該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)能夠汲取前人教訓(xùn)，讓這款產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，爭(zhēng)取突出重圍發(fā)展成為知名品牌。但我們也知道，要做到這一點(diǎn)并不容易，企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，政府相關(guān)部門也還有很多工作要做。
確保品質(zhì)過硬是首要任務(wù)。即使產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)也不要被一時(shí)的成功沖昏了頭腦、為了銷量鋌而走險(xiǎn)降低產(chǎn)品品質(zhì)，而應(yīng)該嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，留住消費(fèi)者口碑，因?yàn)楸Ｗ‘a(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)就是保住產(chǎn)品的生命線。過去一些年，網(wǎng)紅品牌因急功近利導(dǎo)致品質(zhì)下降、口碑跌落、最終敗亡的案例并不鮮見。
做好創(chuàng)意營(yíng)銷工作是關(guān)鍵。當(dāng)今的產(chǎn)品銷售，尤其是化妝品、食品、電器等快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。即使是知名品牌，尚且將營(yíng)銷工作放在了極其重要的位置，因?yàn)闋I(yíng)銷的優(yōu)劣在很大程度上決定了其發(fā)展的優(yōu)劣。更不必說剛在市場(chǎng)上嶄露頭角的小品牌產(chǎn)品，營(yíng)銷不做或者做不好，就想在夾縫中活下去進(jìn)而活得好，實(shí)屬癡人說夢(mèng)。當(dāng)然，指望小品牌像大品牌一樣“砸錢”搞營(yíng)銷也不現(xiàn)實(shí)。因此，如何做好創(chuàng)意營(yíng)銷，爭(zhēng)取以較小的成本獲得較大的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健較快發(fā)展，是企業(yè)必須考慮的問題。
政府相關(guān)部門也要大力支持。面對(duì)突如其來的大好發(fā)展機(jī)遇，生產(chǎn)特色產(chǎn)品的中小企業(yè)僅靠自身力量，很可能力不從心。此時(shí)，相關(guān)部門就需要及時(shí)伸出援手，當(dāng)好參謀、助手、貼心人、店小二、娘家人，從資金、人才、營(yíng)銷、管理等各方面入手，全力以赴幫助企業(yè)逐漸站穩(wěn)腳跟、走向更廣闊的天地。
只要各方同心協(xié)力攻堅(jiān)克難，企業(yè)發(fā)展壯大的幾率就將大幅增加，克拉瑪依經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能就將越來越足。