□谷勝
觀點
首張罰單，無疑是一記悅耳的響鞭，它對那些違規(guī)發(fā)布虛假廣告的行為是很好的警醒，而對廣大消費者來說則讓人感到心安。
未被授權(quán)卻在門牌、名片上使用“CCTV展播品牌”字樣，一家火鍋店因發(fā)布虛假廣告而受罰。這是我市執(zhí)法部門開出的首張?zhí)摷購V告罰單（內(nèi)容詳見6月21日《克拉瑪依日報》A08版）。
虛假廣告害人不淺，特別是電視和網(wǎng)絡(luò)上極易引人誤解的虛假廣告更令人防不勝防。筆者身邊的朋友經(jīng)常聊起上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷，尤其是上了年紀(jì)的長輩，受騙多回竟一直當(dāng)作撿了便宜?？梢哉f“大家苦虛假廣告久矣”。
所以，當(dāng)看到“我市開出首張?zhí)摷購V告罰單”，筆者深有感觸：首張罰單，無疑是一記悅耳的響鞭，它對那些違規(guī)發(fā)布虛假廣告的行為是很好的警醒，而對廣大消費者來說則讓人感到心安。
普通民眾的消費識別能力其實很有限，對一些消費項目往往是聽取廣告宣傳，如果碰到誠信商家一切都好說，如果碰到虛假廣告和宣傳，消費者大概率是要吃點虧、上點當(dāng)。
有一次，一個朋友說，用挺便宜的價格買了一個玉石手鐲，是內(nèi)蒙古地產(chǎn)的玉料。另一位懂行的朋友說，內(nèi)蒙古產(chǎn)玉石呢？都明說是“蒙”你的了，你還往“槍口上”撞。筆者一不小心在旁學(xué)到一點“專業(yè)”的玉石消費知識。
還有一次，某微信平臺宣傳的某山、某寨、某某年的古樹茶，買回來后和真正的古樹茶一比，可謂相差十萬八千里。筆者一再告誡自己：不懂千萬別亂出手。
作為一名普通的消費者，筆者深感需要學(xué)習(xí)的知識點太多，但在誤導(dǎo)性高、隱蔽性強的虛假廣告面前，又深感力不從心。
此次開出的首張?zhí)摷購V告罰單，絕不意味虛假廣告在我市只此一例，但讓人感到欣慰的是，這是我市執(zhí)法部門即市場監(jiān)督管理局的主動作為。市場監(jiān)督管理局不僅主動對我市營商環(huán)境進(jìn)行檢查，還在發(fā)現(xiàn)問題后及時向中央電視臺發(fā)函協(xié)查，充分體現(xiàn)了負(fù)責(zé)的精神和專業(yè)的素養(yǎng)。更重要的一點是，商家在受到處罰后也能及時總結(jié)教訓(xùn)，表示今后一定守法經(jīng)營、誠信經(jīng)營。
據(jù)報道，首張?zhí)摷購V告罰單只是開始，市場監(jiān)督管理局將結(jié)合我市開展的“鐵拳行動”繼續(xù)嚴(yán)厲打擊各種違法行為，營造良好的市場環(huán)境。
此次罰單，對有些商家來說，將不得不改變“不夸張、不廣告”的認(rèn)知，而對普通消費者來說，以后不必非成“專家”也能安心消費。從這個角度上講，首張罰單猶如一記悅耳的響鞭，愿它久久回蕩在我市市場經(jīng)營環(huán)境的上空，時刻監(jiān)督，保民心安。