□郭雪梅
與其“撒胡椒面”式地打造十幾個甚至幾十個不溫不火的所謂“網(wǎng)紅打卡點”，不如“集中火力”，瞄準一個目標“火力全開”，先打造出一個真正在全國叫得響的“網(wǎng)紅打卡點”
去年10月起，市有關(guān)部門通過媒體推廣、市民游客投票，在全市500多個“網(wǎng)紅打卡點”中評選出了12個“最具人氣網(wǎng)紅打卡點”，包括世界魔鬼城之眼、黑油山景區(qū)、市圖書館等，受到大家關(guān)注。(詳見本報3月23日A05版《12個“網(wǎng)紅打卡點”受關(guān)注》稿件）
筆者在國內(nèi)某頭部短視頻網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，即便是得票數(shù)最高的“最具人氣網(wǎng)紅打卡點”——世界魔鬼城之眼，與其有關(guān)的各種短視頻，網(wǎng)友點贊量也不太高，少則幾百，多的只有幾千。相較一些點擊量動輒幾百萬、幾千萬甚至上億的“網(wǎng)紅打卡點”，無論是關(guān)注度還是影響力，兩者根本不在同一個量級上。這說明，我市這些“網(wǎng)紅打卡點”距離真正的“網(wǎng)紅”還有明顯差距。
這種情況不禁讓人思考，我們是否真的需要一次性打造十幾個“網(wǎng)紅打卡點”？
各地積極打造多個“網(wǎng)紅打卡點”的做法無可厚非。畢竟，作為當下最流行的注意力經(jīng)濟的產(chǎn)物，“網(wǎng)紅打卡點”就像一個地區(qū)的隱形地標一樣，影響力巨大，吸引著億萬網(wǎng)友的目光，指引著大家旅游的方向，并能很好地把線上流量轉(zhuǎn)化成線下游客量，這對推動一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展、打響地區(qū)知名度甚至帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要作用。
自然，誰都希望自己所在地“網(wǎng)紅打卡點”多多益善。但現(xiàn)實情況是，“網(wǎng)紅打卡點”和娛樂行業(yè)當紅藝人一個性質(zhì)，不可能遍地都是，一定是稀缺的。
同時，“網(wǎng)紅打卡點”主要是用來吸引外地游客的，而非本地人。對外地游客來說，讓他們記住一堆當?shù)亍熬W(wǎng)紅打卡點”顯然不現(xiàn)實，但記住某一個“網(wǎng)紅打卡點”則要容易得多。
因此，在地方財力、物力、人力等都有限的情況下，與其“撒胡椒面”式地打造十幾個甚至幾十個不溫不火的所謂“網(wǎng)紅打卡點”，不如“集中火力”，瞄準一個目標“火力全開”，先打造出一個真正在全國叫得響的“網(wǎng)紅打卡點”。比如千年古都西安市，名勝古跡數(shù)不勝數(shù)，即便如此，這座城市也沒有貪大求多，而是用了整整兩年時間，打造了一個紅遍全網(wǎng)的“網(wǎng)紅打卡點”——大唐不夜城，極大地帶動了當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，就很值得我們思考與借鑒。
那么，是不是說我們只管打造一個“網(wǎng)紅打卡點”，其他就不管了呢？顯然不是。一個真正的“網(wǎng)紅打卡點”，由于足夠知名，肯定能吸引來無數(shù)游客。而這些游客經(jīng)過長途跋涉來到當?shù)兀话阋膊惶赡苤蝗ミ@一個地方，大概率還是要去參觀其他景區(qū)、景點。這些非“網(wǎng)紅”的景區(qū)、景點去的人多了，只要亮點突出，變成“網(wǎng)紅”的機會自然也就大了許多。這樣的操作成本顯然更低，也更容易成功。
其實，我市之前在打造“網(wǎng)紅打卡點”工作上已經(jīng)積累了部分經(jīng)驗，獨庫公路就是較好的例子。2017年開始，我市聯(lián)合獨庫公路沿線地州、縣市發(fā)起成立“獨庫公路旅游營銷聯(lián)盟”，堅持每年高規(guī)格舉辦獨庫公路通車儀式，通過舉辦各種活動和全方位的營銷推廣，成功將獨庫公路打造成“最美網(wǎng)紅公路”，近幾年每年都能吸引大量疆內(nèi)外自駕游客前來“打卡”。
我市各種文旅資源獨特而豐富，只要我們能沉得住氣、理性籌謀，盡全力將其中一個“打卡點”打造得足夠“紅”，就必將進一步帶動我市文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。