市融媒體中心主播和特邀運(yùn)動達(dá)人、專業(yè)馬拉松運(yùn)動員（右）為“克馬”進(jìn)行現(xiàn)場直播解說。 克拉瑪依融媒記者 崔文娟 攝
市融媒體中心記者團(tuán)隊(duì)在采訪一線?？死斠廊诿接浾?崔文娟 攝
市融媒體中心記者采訪觀眾?？死斠廊诿接浾?非爾代維斯·熱夏提 攝
市融媒體中心對每一場賽前演出進(jìn)行全方位報道?？死斠廊诿接浾叻菭柎S斯·熱夏提 攝
市融媒體中心記者全程蹲守，抓拍馬拉松比賽的精彩瞬間。克拉瑪依融媒記者 閔勇 攝
9月16日，昆侖銀行·中國移動2024克拉瑪依馬拉松賽在克拉瑪依市體育館落下帷幕。賽事雖已結(jié)束，但“熱度”卻仍在持續(xù)，這與克拉瑪依市融媒體中心一系列精心策劃和深入全面的賽事報道密不可分。
從賽前預(yù)熱到賽中實(shí)時報道再到賽后回顧，克拉瑪依市融媒體中心記者團(tuán)隊(duì)以豐富詳實(shí)的文字、現(xiàn)場感十足的圖片、內(nèi)容豐富的短視頻、高清流暢的移動直播等報道方式，全方位、立體化、多角度為用戶呈現(xiàn)了一場酣暢淋漓的賽事盛宴，再一次打響了“荒野之旅 時尚之都”的城市品牌。
截至9月18日13時，克拉瑪依市融媒體中心共發(fā)布此次“克馬”全媒體報道197篇/條，新媒體平臺總瀏覽量達(dá)185.8萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)2.3萬次。同時，通過新華社現(xiàn)場云、百度新聞、新浪微博、克拉瑪依融媒抖音號及微信視頻號等20余個平臺直播，全網(wǎng)聯(lián)播總觀看量約256.9萬次。
在層層遞進(jìn)中深挖賽事亮點(diǎn)
“用全媒體報道矩陣進(jìn)行宣傳”是克拉瑪依市融媒體中心為此次馬拉松賽事宣傳工作交上的優(yōu)質(zhì)答卷。從7月26日起，克拉瑪依市融媒體中心以用戶閱讀需求為著力點(diǎn)，深挖“克馬”內(nèi)容，提前策劃報道安排，將各項(xiàng)報道工作細(xì)化到賽前、賽中、賽后三個階段，具體到各部門，落實(shí)到個人，確保各項(xiàng)報道按時、按量、有質(zhì)量地推出。
7月31日，昆侖銀行·中國移動2024克拉瑪依馬拉松賽新聞發(fā)布會在市雪蓮賓館舉行。隨即，克拉瑪依市融媒體中心在紙媒、電視以及各新媒體平臺迅速推出短視頻、文字、圖片報道。“9月16日，‘克馬’即將鳴槍開跑”的話題熱度在全網(wǎng)迅速攀升，牽動萬千用戶心中的“馬拉松情結(jié)”。
針對“馬拉松何時開跑？”“賽事要怎么報名？”“賽項(xiàng)如何設(shè)置？”“賽事路線圖”等用戶較為關(guān)注的熱點(diǎn)問題，克拉瑪依市融媒體中心以聚焦賽事本身為核心，準(zhǔn)確把握宣傳節(jié)奏和重點(diǎn)，及時推出一篇篇系列報道，解答用戶疑問，為諸多關(guān)注或想要參加“克馬”的用戶提供了全方位的賽事指南。
不同于往年的傳統(tǒng)賽事報道，今年，克拉瑪依市融媒體中心深入挖掘用戶需求，另辟蹊徑，以多視角切入，在層層遞進(jìn)的報道中聚焦亮點(diǎn)，以社交媒體為媒介陪伴用戶經(jīng)歷了比賽全過程，同游大美油城，在愉悅和輕松中了解馬拉松、愛上馬拉松。
《馬拉松比賽攻略大全》《馬拉松的前世今生》《“克馬”賽事包大盤點(diǎn)》《官方“兔子”來啦》等報道用生動有趣的方式解讀了馬拉松賽事。這些報道一經(jīng)推出，就引得一眾網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊、評論；《賽道丈量工作完成》《官方配速員、志愿者招募工作進(jìn)行中》等報道則為用戶呈現(xiàn)了馬拉松背后的故事……
賽中報道更是亮點(diǎn)“遍地開花”。記者們與選手共同從起點(diǎn)出發(fā)，全線蹲守，用文字和鏡頭定格各位參賽者參賽的精彩瞬間和有趣畫面。在記錄下全馬、半馬等賽事各路高手你追我趕、熱血奪冠的同時，也發(fā)布了《萌娃老人嬰兒車 悟空輪椅旱冰鞋》《補(bǔ)給點(diǎn)水果管夠！根本炫不完》等妙趣橫生的報道。此外，多名馬拉松界網(wǎng)紅大V參跑“克馬”也為這場賽事增添不少熱度。
直播過程中，高清大屏、畫面穩(wěn)定流暢、多視角呈現(xiàn)等亮點(diǎn)也讓人津津樂道。不少參賽者的親朋好友在終點(diǎn)通過直播找尋參賽者身影，眾多持續(xù)關(guān)注“克馬”的用戶也通過主播解說了解賽事進(jìn)程，與參賽者共同踏入“克馬”賽道。
42.195公里深度暢游時尚之都
作為克拉瑪依市重點(diǎn)打造的文旅活動，“克馬”不僅是一場體育盛會，更是推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示城市形象的重要平臺?？死斠朗腥诿襟w中心與城市發(fā)展同頻共振，借此次賽事契機(jī)，為推動城市文旅融合發(fā)展、展現(xiàn)城市拼搏進(jìn)取的精神和開放包容的姿態(tài)做足了功課。
為了充分展示城市魅力、激發(fā)用戶熱情，克拉瑪依市融媒體中心提前制作或發(fā)布《奔跑吧！克拉瑪依》MV、紀(jì)錄片等系列視頻，以“克馬”為主線，通過精心編排的鏡頭和引人入勝的敘述，展現(xiàn)油城歷史、文化、自然和現(xiàn)代風(fēng)貌。
“克馬”設(shè)有馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑3個項(xiàng)目。為讓參賽者和用戶在奔跑中感受克拉瑪依的自然風(fēng)光和文化魅力，其中，全長42.195公里的馬拉松線路設(shè)置囊括了31個景點(diǎn)。這不僅僅是一場對體力和意志的較量，更是一次深入了解這座城市的旅程。
賽前，克拉瑪依市融媒體中心主播靚麗出鏡，以第一視角VLOG的形式，分賽項(xiàng)帶領(lǐng)用戶探索、打卡賽段沿線地標(biāo)?？艘惶柧⒋髮W(xué)城、克拉瑪依市會展中心等地標(biāo)性建筑陸續(xù)入眼，萬千用戶隨著主播的鏡頭“云”游克拉瑪依。
賽中，直播過程安排更是別出心裁。克拉瑪依市融媒體中心將賽事直播分為短片+現(xiàn)場采訪+演播室解說等部分，全程共播放有關(guān)城市文化、歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等10個主題短片，全方位、多角度地展現(xiàn)了克拉瑪依的風(fēng)土人情。4個現(xiàn)場連線也讓用戶在實(shí)時了解賽事的同時，領(lǐng)略了克拉瑪依的自然和人文風(fēng)光。
值得一提的是，為了讓用戶在觀看直播的過程中從更多角度欣賞賽道沿途風(fēng)景、城市文化等，克拉瑪依市融媒體中心出動無人機(jī)3架，從空中俯瞰賽道，以獨(dú)特的視角為用戶帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼效果。
此外，“克馬”各個賽道點(diǎn)位也安排了不同的文化節(jié)目。記者們分別通過短視頻、文字、圖片的形式將點(diǎn)位表演呈現(xiàn)在用戶眼前，讓用戶感受到了克拉瑪依的文化底蘊(yùn)。
“克馬”這項(xiàng)高水平體育賽事成為克拉瑪依向世界展示的一張靚麗名片，正是這張名片，讓更多人了解到這座城市的過去、現(xiàn)在和未來，感受到這座城市的魅力和活力。
科技塑造沉浸式“克馬”體驗(yàn)
隨著科技發(fā)展革新，人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、5G、無人機(jī)等新技術(shù)在體育賽事的宣傳報道中被廣泛運(yùn)用，不斷改善用戶的觀賽體驗(yàn)，在綜合提升賽事品質(zhì)的同時，也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了更加強(qiáng)勁的動力。此次“克馬”的直播，便是科技與體育融合的典范，充分展現(xiàn)了科技是如何塑造沉浸式的觀賽體驗(yàn)。
“太有感覺了，科技賦能‘克馬’賽道，讓觀者眼前一亮?！本W(wǎng)友“律動油城”在克拉瑪依融媒微信視頻號發(fā)布的視頻《“克馬”跑道搬進(jìn)了演播室？》下方留言說。
此次“克馬”宣傳報道中，克拉瑪依市融媒體中心首次采用室內(nèi)虛擬拍攝技術(shù)與現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合的XR沉浸式系統(tǒng)。用戶在3D動畫“克拉”和“瑪依”的陪伴下一起走進(jìn)“克馬”，一起為“克馬”加油鼓勁。
清晰、流暢、穩(wěn)定，是用戶對觀看馬拉松賽事的首要要求。為了滿足用戶對“克馬”直播的期待，克拉瑪依市融媒體中心克服各項(xiàng)技術(shù)挑戰(zhàn)，通過增加、調(diào)試設(shè)備，讓用戶在移動終端看到了一場高質(zhì)量的直播賽事。
本屆馬拉松直播中，克拉瑪依市融媒體中心啟用了大型8+1訊道高清轉(zhuǎn)播車及賽道直播移動專用車“馬車”。轉(zhuǎn)播車內(nèi)增加二級切換單元，形成一套完整的直播系統(tǒng)，信號源由直播間評論、現(xiàn)場采訪、宣傳短片和馬拉松賽事信號組成。通過高清轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)一體制作后，由網(wǎng)絡(luò)傳輸播出。
在賽事轉(zhuǎn)播中，穩(wěn)定器的作用不可小覷。路上“馬車”使用大疆如影穩(wěn)定器，高低雙機(jī)位，摩托車拍攝和航拍使用手持穩(wěn)定器4K攝像機(jī)。傳輸背包則是國際頭部企業(yè)的TVU和live U。同時，每個移動傳輸背包有六張流量卡進(jìn)行聚合傳輸，在保證畫面穩(wěn)定性的同時，保障了傳輸?shù)馁|(zhì)量。
“克馬”的起終點(diǎn)、跑道沿途共設(shè)置了17個總機(jī)位，可以多機(jī)位、多點(diǎn)位拍攝“克馬”全過程，無人機(jī)、摩托車等更是錦上添花，為用戶實(shí)時全景呈現(xiàn)了一場科技感十足的城市嘉年華。
多平臺聯(lián)動聚合用戶群體
“一場說跑就跑的盛宴，好想你跑在我身邊，這座以石油命名的城市……”9月16日7時10分，當(dāng)清晨的陽光灑在“克馬”的賽道上，歌曲《來這里奔跑吧》準(zhǔn)時響起，激動人心的“克馬”直播也緩緩拉開序幕。
克拉瑪依市融媒體中心旗下的視頻號、客戶端、抖音號紛紛加入賽事直播的“大軍”中，利用各自的平臺優(yōu)勢為賽事直播增色。據(jù)統(tǒng)計，僅克拉瑪依融媒抖音號的直播中，用戶人次就達(dá)到了11.2萬次，點(diǎn)贊量1.6萬次。其余兩個平臺播放數(shù)據(jù)也十分亮眼。
與此同時，石榴云客戶端、天山網(wǎng)、沙灣好地方等平臺共計吸引了約31萬人次觀看?？死斠朗腥诿襟w中心還與河南廣播電視臺建立了合作聯(lián)盟關(guān)系，在河南廣播電視臺“小莉幫忙”視頻號、抖音號，河南民生頻道抖音號視頻號等千百萬粉絲關(guān)注的賬號中進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域、跨媒體的深度合作。
據(jù)悉，克拉瑪依市融媒體中心與央媒體平臺新華社現(xiàn)場云，百度新聞等新聞門戶平臺，愛奇藝、嗶哩嗶哩等視頻門戶平臺，騰訊體育、企鵝體育等體育門戶平臺以及斗魚直播、虎牙直播等直播門戶平臺溝通協(xié)作，共計在20個播出平臺、27個賬號上進(jìn)行“克馬”直播，共同構(gòu)成了一個全方位、多角度的賽事傳播網(wǎng)絡(luò)。
不僅是線下10005名參賽者加入“克馬”，本次直播也成功帶動256.9萬人次在線上廣泛參與。這樣的多平臺聯(lián)動，不僅拓寬了賽事的影響范圍，成功聚合了各個用戶群體，也實(shí)現(xiàn)了賽事的廣泛傳播，讓更多人能夠?qū)崟r感受“克馬”的激烈與精彩，在觀者心中種下“馬拉松精神”的種子。用戶們通過電腦網(wǎng)頁、手機(jī)微信、移動APP等多種平臺觀看比賽，與主播、嘉賓及其他網(wǎng)友通過解說、彈幕、評論實(shí)時互動，觀賽體驗(yàn)更加生動立體。
一場賽事，多方聯(lián)動。相信在未來的日子里，克拉瑪依馬拉松仍將“依馬當(dāng)先”繼續(xù)奔跑在前進(jìn)的道路上，不斷拓寬傳播渠道，提升賽事品質(zhì)，為用戶帶來更加精彩紛呈的賽事體驗(yàn)。而克拉瑪依這座“為夢想加油”的城市也將繼續(xù)發(fā)揮城市特色，打造獨(dú)具魅力的文旅品牌，推動體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。