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腾讯推智能玩具想儿童市场创造“企鹅”?
本文摘要:不够奇葩的工具型产品,注定只是大人的玩具,只是冠以儿童之名。换言之,它们都不是儿童硬件,而是家长管理工具。 文/张书乐 儿童智能硬件市场有多热? 有统计,时下仅儿童智能硬件中的手表项,就有多家在争夺着儿童手腕上方寸之地的“主权”。更遑论如各种

毫不奇怪,好的工具类产品,注定只是成人的玩具,只是以孩子的名义。换句话说,它们不是儿童的硬件,而是父母的管理工具。

文/张树乐

孩子们的智能硬件市场有多热?

据统计,儿童智能硬件中只有少数项目,儿童手腕争夺战中存在很多“主权”。更不用说各种类型的无人机,VR虚拟眼镜和专为儿童市场开发的各种智能玩具中的企业级玩家。

在儿童智能硬件市场爆发大爆发的节点上,腾讯还发布了第一款自主研发的新款儿童智能产品《梦想王》。从表面上看,这只是另一种竞争的产品,它作为玩具切入。它似乎是一款具有安全和健康功能的儿童智能手表,实用性稍差。

但是,如果我们稍微分析一下,我们会发现这个产品很特别:它包括玩具,游戏和动画产品。通过NFC和蓝牙技术,真正的玩具可以进入虚拟游戏世界。将玩具和玩游戏变成“同步”体验。腾讯想要用这种“跨境抢劫”产品做些什么?

硬件是硬件?是软件软件吗?

硬件不是腾讯擅长的领域。之前推出的智能聊天是小Q的表现。但这个梦想之王与以前的智能硬件产品完全不同。

根据其产品描述,“它的智能玩具可以通过智能码头和移动终端将玩具连接到互联网游戏。技术上,创新地在玩具中构建NFC(近距离无线通信技术)芯片,并通过设备与游戏互动。玩具和游戏之间的双向数据互通,以及实现虚拟游戏+实体玩具产品组。“

找到一个功能并不难,也就是说,我们对过去对智能硬件和游戏的理解已经被采用。在传统逻辑中,智能硬件是硬件,如腕带,立体声,主要是功能产品,通过App实现一定程度的真实互联网+;和游戏,是在虚拟世界中的那种满足感,玩游戏或使用鼠标和键盘,要么使用触摸屏,要么使用高端手柄,光线等

梦想之王打破了两个领域之间的界限,成为跨境抢劫的产物。用户只将玩具放在宝座上。通过NFC和蓝牙技术,英雄人物将进入虚拟游戏并与用户交互。共同承担风险。

显然,这不是一个简单的智能玩具,也不是纯粹的游戏周边产品。它是游戏本身的一部分。

目前儿童的智能硬件实际上是父母的玩具

事实上,这并不是以游戏为切入点的软结和硬结的第一次测试。

早在智能硬件的爆炸式增长中,就有一些游戏想到了类似的想法。当Perfect World在国内网络游戏领域推出首款可穿戴独家互动外设“ZERO shoes”时,它可以将恒定运动值转换为《射雕ZERO》的虚拟成就;腾讯游戏《天天酷跑》也是一步一步,而游戏周边品牌雷蛇的对接让Razer的智能腕带用户可以在玩游戏时玩,但这些产品的效果并不理想。

腾讯再次遭到袭击,为什么会出来呢?这只是跨国抢劫的创新吗?

显然不是。从梦幻王的当前行动来看,它实际上突破了一个更加边缘化的领域,从极客玩具的角度到儿童玩具的通道。

腾讯这次演出的牌是陪伴。一些调查显示,在更加关注儿童教育的投入后,我们将进入出生高峰期。中国儿童的智能市场将迎来一个真正的春天,数千亿的蓝色海洋领域正在等待接收。使用陪伴来实现儿童智能硬件的教育是关键。

什么样的经历就是所谓的友谊?这实际上有两个视角,一个是功能视角,或一个父视角。例如,儿童智能硬件中最流行的智能手表是最早进入的,其主要游戏玩法并不复杂。家长可以通过App了解孩子的实时情况,确保安全;大多数后来的手表增加了一些新的功能,如监测体温;这种思维方式实际上是基于父母的购买主题。在全世界范围内,如妈妈推出的摇篮可以根据父母的摇晃率进行智能调节,可以监测体温,提醒喂养Exmobaby婴儿睡衣,Innolux智能尿布可以测试婴儿尿液数据;这些产品的原始设计实际上,它只是一种基于工具的产品,旨在让父母更容易照顾宝宝。

换句话说,它们不是儿童的硬件,而是父母的管理工具。

毫不奇怪,好的工具类产品,注定只是成人的玩具,只是以孩子的名义。

伴随,变化的角度是蓝色海洋

当大多数智能硬件能够为父母提供较低的劳动力成本时,它实际上构成了行业盲点。

盲点意味着行业的优势,这意味着从边缘化到创新的创新可能性。

孩子们的智能硬件有哪些视角?如果它是一个视角,或者真正的儿童使用的视角是什么,会有什么影响?

开发智能摇篮的妈妈们也开发了一种后续产品。智能婴儿车仍可实时提供“驾驶速度”,供家长控制。然而,中国有一种企业家类型,但它基于这种观点进行了微观创新。在婴儿车上增加一个“油门”,一个略大的婴儿偶尔会踩油门踏板,这样他也可以成为驾驶员。是否有购买类似的,非智能儿童车的企业的节奏?现在!这种观点的最大优点是它避免了数百次集体侵入儿童智能手表功能性视角产品的结果,从而产生了红海电影。相反,它已经进入了一个全新的市场,一个新的互联网蓝色海洋+传统的儿童玩具。

更重要的是,这是一款真正属于儿童而非父母的智能玩具。因此,它形成了儿童生活的伴侣内涵,真正融入了儿童。在某种程度上,就迪斯尼和孩子们的生活而言,它只会增加更多的游戏和互动功能。

让孩子们通过梦想之王的玩具进入游戏并形成友谊。这个角度非常精彩且棘手。它对特殊游戏体验也特别有用。玩具是玩具,游戏是传统儿童游戏的体验形式。在国外儿童智能市场,《Skylanders》,《Infinity》等产品的成功证明了“游戏软件”+“智能玩具”模式的可行性。

有一种,有趣的,有预期的,这个《罗辑思维》的口号,它的实用性在这里还算不错,还可以加一句话:有精彩。

企鹅:腾讯儿童的互助娱乐野心

但只是从另一个角度看待它,看着梦想之王,腾讯太轻了。毕竟,这样的观点很快就会成为一场新的市场竞争。

热点下没有蓝海,必须有后续的大动作。

事实上,在腾讯的宣传中,它已经揭晓了它的大动作:“后续将基于游戏,电影,文学,音乐,动画和其他泛原创产品的《梦想王》IP。”这无疑让人想起腾讯创建的儿童社区《洛克王国》也是大型IP的多形式演示。而《洛克王国》的成功经验和儿童的市场优势将有助于《梦想王》。

但是,这仍然不足以保持领先优势。面对腾讯,仍然存在传统的IP竞争对手,如Aofei,这与腾讯大规模吸收动画IP类似。奥菲已经成功度过了很长时间。奥迪双钻赛车已经切入动漫周边衍生品市场,其近期在VR和IP领域的强大投资和布局也试图利用在线业务优势和活动组织能力(多风的驾驶竞争证明) )形成自己的IP帝国。

腾讯的想法显然是跳过对手的主导地区,并在其现有的超级IP基础上创建更强大的产业链。《梦想王》目前国王在IP思想下的标准也是形成一个链条,具有差异化的竞争和自身的技术优势,形成分测水。

但是如果你想添加一个更看好的标题,你可以使用术语“Marvel”将其定义为“Penguin”。

怎么会出现这种“爆发”?认知是拥有超级知识产权,例如复仇者联盟,变形金刚,至少是鬼魂和坟墓笔记。人们还认为应该有一个跨越视频,游戏甚至主题公园的知识产权产业链;事实上,这只是。

如果你真的想要实现“”,关键节点实际上就是伙伴关系。也就是说,通过伴随世代,它在他们的生活中是一个不可磨灭的象征,就像变形金刚在中国时,漫威和DC超级英雄在美国拥挤。这种几乎“与生俱来的”伴侣在孩子成长后能真正形成“”。腾讯的举动,显然大方向是正确的

超越大方向,而Marvel以电影和电视的普及为基础,Aofei IP注重玩具的推广。企鹅的真正优势在于其庞大的社交网络,已经形成了国内游戏产业的宝座。优势,以及玩具和游戏的连接,这个伴侣可以利用腾讯现有的优势来最大化应用,然后,看看腾讯如何将IP嫁接到更具异国情调的玩具,打破国内游戏动画直接围绕“缺人”的局面,并使用更多的技术细节,使竞争对手无法模仿和超越。

这一步将是展示技术和展示脑洞的重大竞争。

张树乐微信:zsl新书《越界互联网时代必先搞懂的大败局》

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